Geico壁虎首次出现于1999年。Progressive的Flo首次出现在2008年。这两者都无法与戴比尔斯的“钻石恒久远”广告相媲美，但在广告行业的狗年里，这些广告似乎真的真的很老了。
这是因为很少有广告活动能持续很长时间，如果只是因为“磨损”，这个术语用来描述广告使用频繁后效果下降，不再有效。简单来说，随着时间的推移，你的信息会变得陈旧，人们开始忽略它。
与否。System1进行的一项研究发现，在5万个广告活动中，只有14个失效了。对于绝大多数人来说，广告测试分数在长期内保持一致(无论高或低)。正如System1市场总监尼克·威廉姆森所写:
经常出现的角色，比如壁虎和弗洛。反复出现的口号，比如“钻石恒久远”。
那么，为什么大多数活动只持续很短的时间呢?在某种程度上，这是因为品牌本身厌倦了这些活动。如果你在家得宝工作，或者你是This Old House的忠实观众，你可能会厌倦看“实干家是如何完成更多工作的”。当然，你担心你的信息会让普通消费者觉得重复，哪怕只是因为你觉得重复。
但如果你是普通消费者呢?很多其他的东西——很多其他的广告，以任何形式——都在争夺你的注意力。你可能听过家得宝的广告音乐，但你可能没有注意到家得宝的口号。(虽然广告音乐有时会在我的脑海里挥之不去，但我不得不查阅广告语以确保我的理解正确。)
对于一个小企业主来说，这才是真正的收获。广告本来就很昂贵，而创造新的活动只会增加成本。当你的信息有效时，不要害怕坚持下去。
调整吗?确定。刷新吗?绝对的。随着时间的推移，弗洛的世界已经扩展到包括玛拉、杰米、艾伦、罗德尼等，壁虎已经找到了一种在各种情况下讨论保险的方法。
但是，如果你的广告活动表现良好，那么你最好比你想象的持续更长时间，因为虽然你可能有点厌倦了，但客户可能不会。
也不是你的底线。
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希望本篇文章《Flo的进步、Geico壁虎与研究揭示广告活动的持久性》能对你有所帮助！
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